借势“春节+文旅大战”各地新年汽车消费促进战“热辣滚烫”

  新闻资讯     |      2024-03-20 09:32

  借势“春节+文旅大战”各地新年汽车消费促进战“热辣滚烫”有形之手“扬鞭”,消费马车“奋蹄”,新年国内车市“热辣滚烫”。几乎分不清谁开了第一枪J9九游会官网,2024年众多城市的汽车消费促进战早已打响。从买车到广阔的后市场,各地正“狂卷”汽车的庞大梯度消费潜力。

  各地的“有形之手”不仅在穷尽手段激发本地对汽车“买买买”,提供从买到用的一系列方便条件,更通过诸如大型文旅项目等各种系统工程,从“根子”上增强本地的软硬实力,打造城市名片,让全城的消费活起来、火起来。

  春节前,在国新办新闻发布会上,商务部副部长盛秋平明确表示,2024年将以“消费促进年”为主线,继续组织系列消费促进活动,出台针对性强的政策措施,激发有潜能的消费。

  作为促进消费的“重头戏”之一,据商务部相关负责人介绍,2024年促进汽车消费重点体现在以下几个方面。

  首先,总体工作思路是要稳定和扩大传统消费,深化汽车消费从购买管理向使用管理转变,推进汽车后市场高质量发展,提振新能源汽车、家电等大宗消费。

  据中国汽车工业协会统计,2023年,中国新车销售首次超过3000万辆,同比增长12%。来自的数据显示,截至2023年底,全国汽车保有量为3.36亿辆,位居全球第一。中国汽车市场迈进了全新的发展阶段。另一个值得关注的数据是,2023年我国二手车交易量达1841万辆,同比增长近15%。

  商务部相关负责人指出,在当前这一阶段,汽车更新换代的需求和潜力很大,因此将一方面强化协同联动,加强标准牵引,完善回收拆解体系,打通循环堵点,在充分尊重民众意愿的基础上,推动汽车以旧换新。另一方面,要深化汽车流通消费改革,持续推动汽车从购买管理向使用管理转变,推动汽车后市场高质量发展,充分挖掘汽车巨大的梯度消费潜力。

  不仅是商务部,近期国家多部门正不断推出或完善政策,覆盖汽车后市场的各个细分领域。例如今年2月,金融监管总局制定发布了《汽车金融公司监管评级办法》,旨在健全和完善汽车金融公司风险监管体系,强化分类监管,引导汽车金融公司专注专业消费信贷功能,围绕服务汽车产业和汽车消费,提升专业金融服务能力,丰富汽车消费信贷产品供给,满足居民购车消费多元化金融服务需要,进一步释放汽车消费潜力、扩大内需。

  早在2023年10月,商务部等9部门已经联合发布了《关于推动汽车后市场高质量发展的指导意见》,其中指出优化汽车配件流通环境,积极拓展汽车配件流通渠道,构建多渠道、多业态的汽车配件流通网络,满足消费者对汽车后市场配件的多元化需求。

  此外,还要培育壮大新型消费。近年来,以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展,成为消费增长的重要引擎,继续促进新能源汽车的消费也是重点内容之一。

  近一两年来,全国多地推出的促进汽车消费政策、活动几乎“全年无休”。从2023年年底到2024年春节后,一辆车数千元到上万元不等的购车补贴,正通过购车券等各种形式发放到符合条件的消费者手中。福建、陕西、内蒙古、北京、广州、郑州、长春、沈阳、济宁、丽水、南阳、临沧、合肥等多省市均在2024年开年推出了包括发放汽车消费券在内的汽车促消费活动。

  不少地方的消费补贴包括了燃油车及新能源汽车。根据各地的不同情况,两类车型的优惠力度各有不同。以近日刚启动的北京大兴区汽车消费券发放活动为例,据了解,本次活动由当地商务局主办,联动30余家汽车企业优惠促销,通过微信小程序面向消费者发放1000万元汽车消费券。在此活动期间,燃油车按价格区间每辆可享直降5000到1000元的优惠,购置新能源车(含增程式)再补贴500元。消费者除享受店内原优惠外可叠加使用汽车消费券,最高补贴优惠5500元。

  长春市宽城区的单车补贴力度显得更大。2024年2月20日起至3月31日,当地计划投入300万元开展“马力全开·擎动宽城”汽车消费券补贴发放活动。此次购车消费券还可与长春市6000万元汽车消费券补贴叠加使用,叠加后燃油车最高补贴8000元、新能源车最高补贴10000元,一汽大众、一汽红旗、上汽大众、比亚迪、长安、日产等品牌参加此次活动。

  也有些城市为新能源汽车设置专项补贴或促销活动。例如山东临沂的《2024年春季新能源乘用车购车补贴政策实施细则》专为指定期限内购买的新能源家庭乘用车(不含二手车)提供1000到3000元不等的消费补贴,泰安市也发布了其2024年新能源汽车促消费活动实施细则。合肥市的《“提信心拼经济”若干政策措施》则对符合一系列指定条件置换新能源汽车的给予最高每辆5000元的补贴。

  郑州的“腾龙焕新”双节汽车促消费活动拿出了5000万消费券,福建省发布了2024消费促进年十大行动方案,广西南宁则拿出了33条2024年元旦、春节促消费工作措施……而湖北、苏州等省市早在2023年底就举办了跨年活动。2023年11月启动的“苏州市秋冬季系列促消费活动——冬季汽车消费节”,至2024年3月31日结束,消费红包总额高达1亿元。在去年年初与本地车企共同掀起降价促销热潮的湖北省,早在去年12月就低调宣布了从2023年12月23日到2024年3月31日,湖北省将统一发放2亿元“惠购湖北”汽车消费券。

  一个值得关注的现象是,近两年的春节期间,人流大量涌向各大商场、大型商超内的汽车门店、展厅、展台,逛个街顺便把车定了成为越来越多消费者的春节购车新选择。各地政府在这些地方开展的年货节、嗨购节活动加上普惠民生的消费券,为城市里的重点商圈、特色商业街、大型商业综合体和超市吸引了大量客流,大大增加了入驻汽车品牌的曝光率,从而助力汽车促销。据了解,浙江宁波市商务局近期的数据显示,当地这类商超店春节期间销售额同比增长超过两成,增长的大部分来自新能源汽车。

  为汽车打造使用的良好环境,充分挖掘汽车的梯度潜力特别是广阔汽车后市场,更是今年各地政府促进消费的重要发力点。

  今年以来,陕西省商务厅、工信厅、交通运输厅等10部门联合出台了关于推动汽车后市场高质量发展实施意见,旨在进一步释放汽车消费潜力,促进陕西汽车产业链持续延链补链强链。山西省商务厅等17部门联合发布《关于进一步搞活汽车流通扩大汽车消费的通知》,14条具体举措涉及支持新能源汽车购买使用、稳定和扩大汽车消费、加快活跃二手车市场、促进报废机动车回收行业发展、优化汽车使用环境和丰富汽车金融服务等六个方面。内蒙古更是推出了《关于恢复和扩大消费的若干措施》,其中针对汽车,提出促进汽车更新消费,鼓励以旧换新;鼓励成品油企业开展让利活动,与汽车销售企业开展新车、成品油跨界融合促销;鼓励各地区多渠道解决资金,支持新能源汽车推广应用,更有一系列优化汽车使用环境的举措。四川省则在去年11月颁布了《关于恢复和扩大消费的若干措施》,在汽车领域要求扩大新能源汽车消费、拓展新车消费空间、繁荣二手车市场、推动汽车配套设施建设等。

  史上最长春节假期叠加开年各地史上最“卷”文旅大战,为汽车行业特别是后市场领域的火热添了一把“柴”,创造了更多使用场景、促进了用车环境的优化。让汽车这个产业链长、涉及面广的大宗消费品,从方方面面充分发挥其带动效应。

  从2023年年末到2024年开年,哈尔滨一跃成为国内当之无愧的旅游“顶流”城市,其“掏家底整活”与全城花式“宠粉”,持续引爆社交平台。一场全国各地文旅单位的抢流、“摇人”、喊麦大战也就此拉开大幕,各地文旅宣传百花齐放,多个城市、景点轮番破圈登上热搜,许多过去相对小众的旅游城市、旅游景区进入公众视野,大大激发了人们的假期出游热情,并带来更多的目的地选择,也为汽车行业的深入参与、借势带来更多机会。

  春节前,交通运输部曾预测,2024年春运40天内约90亿人次出游、探亲、休闲等,有望创历史新高。特别是经分析发现,春运出行方式发生了结构性变化,将有80%的人选择自驾车出行。

  租车作为汽车出行行业中的重要角色,是比较省时省力的自驾出行方式,具有灵活自由、独立私密等优势。租车行业融合用户出行需求以及优化社会资源配置的需要,成为解决产业供需关系的重要链接。

  近日,携程租车发布的《2024年春节租车自驾游报告》显示,龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍,较2019年春节增长超400%。从花费来看,今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。携程平台上异地租车订单占比高达93%,机票+租车的组合预订占整体租车订单的40%。另据报道,神州租车发布的2024年春节租车大数据显示,今年春节首次呈现节前返乡和节后旅游双高峰,全国300多个城市峰值出租率超90%,各类型车辆预订火爆,租期10天及以上订单量增长超30%。

  租车市场的火热、需求的暴涨直接拉动了新车与二手车消费。据报道,2024年开年,一嗨租车采购数万辆新车在春节前全部投入运营,车队数量超过12万辆、车型超200种,为用户带来更多样化的出行选择。

  于各地而言,不断破圈的文旅宣传、不断加码的文旅项目运作,正努力将互联网流量转化为当地的发展红利,这场自上而下、全民参与的新型社会实践和城市运动,也吸引了一众汽车品牌的积极参与。

  春节期间,杭州市文化广电旅游局联合吉利汽车集团等杭州品牌企业推出了“宋福杭州年·新春送吉利”文旅促消费活动,吉利汽车拿出旗下6辆银河或领克作为抽奖礼品。

  为助力重庆文旅迎来类似哈尔滨的“泼天富贵”,深蓝汽车在重庆人群聚集地的网红景点,携手“川渝猛男”接驾小公主,深蓝汽车还特意打造了一款独特的“暴龙车衣”让车辆穿梭大街小巷,十分抢眼;深蓝汽车还联合“2023国际光影艺术大赛”定制了专属的光影秀,趁春节流量爆发前为重庆文旅“上大分”,在起到积极推动作用的同时,也为品牌赢得了更多流量和口碑。

  元宵节期间,岚图汽车携21辆“龙年宝藏”——岚图追光厚礼,登陆河南卫视元宵晚会现场,晚会的成功出圈也大大增加了品牌曝光;另外,岚图汽车联合河南文旅举办元宵节特别活动,由50辆岚图追光组成百米“宝藏龙车”进行全城巡游并派发惊喜。

  虽然当前国内汽车市场越“卷”越烈,但促进汽车消费,不止于价格赛道上的“卷”。乘着各地政策东风,借着文旅等城市软硬实力建设项目的火热大势,从卖车到用车再到广阔的汽车后市场,汽车对消费的强大带动作用将充分显现出来。